Dlaczego Apple usunęło swoje kultowe, świecące logo jabłka z Macbooków? (film, 4 minuty)
W 2015 roku Apple wprowadziło na rynek 12-calowego MacBooka, który jako pierwszy model nie miał świecącego logo Apple. To wywołało pewne kontrowersje, ponieważ świecące logo było ikoną przez ponad dwie dekady. Dlaczego więc zdecydowano się na ten krok? Jak wyjaśnia Greg z Apple Explained, usunięcie świecącego logo związane było z chęcią stworzenia jak najcieńszego laptopa. 12-calowy MacBook miał tylko 13,1 milimetra grubości, co czyniło go o 24% cieńszym od MacBooka Air. Taki postęp jednak wiązał się z kompromisami, w tym z nowymi, cienkimi klawiszami wykorzystującymi mechanizm motylkowy, który okazał się bardzo awaryjny. Z tego powodu nastąpił powrót do tradycyjnych klawiatur z mechanizmem nożycowym. Kolejnym skutkiem zmiany była rezygnacja z podświetlanego logo. Dzięki mniejszej grubości wyświetlacza, problemem stało się to, że w mocnym świetle widać było subtelną plamkę w centrum ekranu, a logo musiało zostać usunięte, aby zniwelować problemy z dokładnością kolorów podczas użytkowania na zewnątrz.
Dalsze powody decyzji o usunięciu podświetlanego logo obejmowały kwestie strukturalne. W wyświetlaczu nie mogło być łatwego miejsca na wgniecenia, które powodowała by przezroczystość logo. Zmiana ta poprawiła stabilność konstrukcyjną MacBooka. Kolejnym powodem była zmiana estetyki. Historia podświetlanego logo sięga 1999 roku, kiedy Apple próbowało odbudować swoją reputację w branży. Steve Jobs wprowadził wtedy kampanię reklamową "Think Different", i od tego czasu logo było kluczowym elementem budowania świadomości marki. Jednak obecnie Apple przesuwa się w stronę bardziej subtelnego podejścia w znaczeniu brandingowym. Usunięcie logo z nowego iMaca i brak wyraźnych oznaczeń na AirPods Max pokazuje, jak firma nie musi już walczyć o uwagę wśród konkurencji.
Zredukowanie widoczności logo Apple to tylko część większej zmiany zespołu projektowego Apple, który dąży do jedności w designie różnych produktów. Wszyscy ich flagowi produkty, takie jak iPad, iPhone, czy komputery Mac, mają niepodświetlane logo. W końcu usunięcie podświetlanego logo z laptopów może być interpretowane jako znak nowej epoki Apple, która przynosi równie niesamowite produkty.
Greg z Apple Explained podsumował, że zrozumienie, dlaczego Apple zrezygnowało z podświetlanego logo jest ważne, ale warto także spojrzeć w przyszłość. W końcu Apple to firma, która zawsze zaskakuje swoimi nowościami. Na koniec warto wspomnieć, że omawiany film ma obecnie 5 114 550 wyświetleń i 108 414 polubień, co świadczy o jego dużej popularności wśród widzów. Dziękuję za oglądanie i do zobaczenia w kolejnym filmie!
Toggle timeline summary
-
Wprowadzenie do 12-calowego MacBooka firmy Apple z 2015 roku.
-
MacBook Air i Pro wprowadziły niepodświetlane logo.
-
Kontrowersje związane z usunięciem świecącego logo Apple.
-
Projekt 12-calowego MacBooka skoncentrowany na cienkości.
-
Wprowadzenie nowej klawiatury motylkowej i jej problemy.
-
Uszkodzone klawiatury doprowadziły do pozwu zbiorowego.
-
Niepodświetlane logo pomogło rozwiązać problemy z wyświetlaczem.
-
Uszczelnienie obudowy wyświetlacza wyeliminowało nieścisłości kolorystyczne.
-
Strukturalna sztywność poprawiła się po usunięciu wycięcia na logo.
-
Zmiany estetyczne odzwierciedlają zmianę strategii brandingowej Apple.
-
Ewolucja marki Apple prowadzi do bardziej subtelnych projektów.
-
Dominacja Apple na rynku technologii zmniejsza potrzebę wyraźnego brandingu.
-
Ujednolicona język projektowania w produktach Apple.
-
Sentimentalizm związany z utratą logo w kontrze do ekscytacji z nowymi projektami.
-
Słowa końcowe i podziękowania od Grega z Apple Explained.
Transcription
Back in 2015, Apple introduced the 12-inch MacBook. The first model ever to feature an Apple logo that didn't light up. Since then, the MacBook Pro and MacBook Air have also received the same treatment. This caused some controversy, since the glowing Apple logo has been around for over two decades and has become an iconic design element of Apple's notebooks. So why was the illuminated Apple logo removed? Well that's exactly what I'll explain right now. So when the 12-inch MacBook was introduced, it was the thinnest model in Apple's history. In fact, at 13.1 millimeters, it was 24% thinner than the MacBook Air. But that dramatic improvement didn't come without compromises. For example, Apple had to create a new super-thin keyboard that featured butterfly mechanisms instead of the traditional scissor design. They claimed the new keyboard was an improvement, but that didn't turn out to be the case. It was extremely faulty and resulted in a class-action lawsuit, with Apple eventually reverting back to the scissor keyboards. But another compromise of the 12-inch MacBook was the non-illuminated Apple logo. Since the display was so thin, two problems arose. First, if there was a strong enough light source behind the display, you could actually see a subtle hotspot in the center of the screen. Since the glowing Apple logo was a transparent cutout that allowed the display's backlight to shine through, but also allowed external light to enter. This meant using the MacBook outside could cause color inaccuracies on the display. So to eliminate this potential issue, Apple had to seal off the display's chassis entirely. Which meant getting rid of the translucent logo. But there was another benefit to this approach. The thinness of the MacBook's display, combined with the Apple logo cutout, caused structural rigidity issues. Just like the iPad Pro was easily bent thanks to the Apple Pencil attachment cutout, the MacBook could've easily been bent due to the Apple logo cutout. So to replace its weak spot with a piece of metal helped eliminate this structural weakness. The third reason why Apple got rid of their glowing logo is for purely aesthetic reasons. Back when the trend started in 1999 with the PowerBook G3, Apple was mounting a comeback. Steve Jobs had just returned to the company three years prior, and he put a huge focus on establishing a new reputation for Apple. Since they'd fallen out of favor with customers over the past decade. That's what sparked the Think Different ad campaign, and radical new computer designs like the iMac and PowerBook. It was the first time a glowing Apple logo had been used, and it was crucial in creating brand awareness. Seeing a prominently displayed Apple logo in public reminded people that the company was still around, and was actually creating some really cool products. But today, Apple's been moving away from this overt brand strategy and shifting to something more subtle. For example, they could've put an Apple logo on the AirPods Max, like almost every other headphone manufacturer, but they didn't. Also with the 24-inch iMac, Apple removed their logo from the product's chin for the first time since 2004. And it makes sense why they don't need their logo to be as overtly displayed anymore. Apple isn't struggling to garner attention or win customers from other brands. They're by far the biggest and most recognizable tech company in the world, with almost every product they create dominating their respective market. Apple's also been unifying their product design in recent years. And since the iPad, iPhone, and Mac desktops all have non-illuminated Apple logos, it made sense to carry that design language through to the MacBook line. So while it's understandable to feel sentimental about losing the glowing Apple logo, it can also spark some excitement. Since it represents a new era of Apple, with plenty of incredible products yet to come. This is Greg from Apple Explained, thanks for watching till the end, and I'll see you in the next video.